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活动所在的古田长风路,当天完全成了粉嫩的世界。
老厂房被刷成了粉色大盒子,超大号的粉色卡通从窗户内探出头来。
路边围墙也是粉色的。一群群身着粉色T恤的少男少女,踏着斑马线上的樱花粉,汇集到这里。
丨( 现场实景图)
当天,绿城在汉口打造的全新“未来社区”——绿城华生·桂语映月示范区开放。
这也是绿城在国内第一个以粉色为KV(KEY VISION,主视觉海报)的项目。
现场粉色氛围出自武汉本土知名的涂鸦主创:27KM-GAN。
丨( 现场实景图)
GAN说,粉色的卡通形象反映的是当代年轻人的生活状态,“头发只剩一根了,眉毛也急白了,但仍保持可爱,保持微笑。”
这些年轻人才懂的符号化情绪表达背后,是绿城继打造“桂语朝阳”项目之后,在硚口第二度出手时的全新思路。
这一次,在老城焕新的底座之上,绿城凭借28年的研发实力、对行业周期的把握、对客户需求的洞察,给出了与绿城以往在武汉完全不同的产品呈现。
那么,这是一个什么楼盘?
板块:
为年轻人挖掘潜藏价值
项目所在的硚口区,是武汉民族工商业的发祥地,也是汉口主城区传统的“工业锈带”。
武汉第一块肥皂、第一滴自来水、第一根火柴、第一度电,以及新中国第一台手扶拖拉机,都源于此。
硚口的城市旧改和“去工业化”之路,开始于十五年前。
汉正街·武汉中央服务区、宝丰—宗关特色商务带、汉江湾古田生态新城三大旧城改造区块先后启动。
桂语映月所在的古田板块,位于长丰大道高架、三环线合围的狭长地带。
这里是武汉最早拥有轨道交通的地方之一。但在当下武汉的楼市语境中,它的价值尚未得到充分释放。
社区规划和城市界面相对滞后,一度是这个板块身上的蒙尘。
但绿城没有用一成不变的思维看待老城。这家企业很善于发现一个板块的闪光点,然后用自身独有的造城方式去焕新、去激活板块潜力。
绿城认为,汉口三环内、古田北的区域素质和天赋、它与汉口城市核心的绝对距离、它在城市的坐标和定位、工业化时代留下的产业和人口基础、老城的成熟商业和配套沉淀…,这种地方其实是一块“璞玉”。
只要补齐城市功能、社区配置上的空白点,它应该完全是一个宜业宜居之地,成为老城逆袭的社区样本。
无论楼市如何调整,具备环线优势的主城区首先就有相当的安全感。
这也是绿城华生·桂语映月的选址原则——不要离开主城。
主城+三环内
是桂语映月非常硬核的两大外部价值基底。
丨( 项目区位示意图)
解放大道、长丰大道、南泥湾大道,是汉口在三环内西扩的3条主动脉。
从桂语映月出发,经园博大道往江汉经济开发区,或经长丰大道上二环线去往武汉CBD,实际距离都不过六七公里。
更多的交通资源仍在往这里倾斜。
连通古田核心和金银湖的古田二路正在快速化改造;古田一路高架也已在动建中。
轻轨1号线、规划中的地铁23号线、31号线都在项目周边。
这里没有太明显的居住短板。
其中生态、商业等配套资源甚至优于武汉同环线其他很多区域。
张毕湖公园、竹叶海公园、园博园、汉江湾江滩等滨江、滨湖绿地,早就让这里剥离了工业老城的刻板印象。
地缘范围内的一站式购物中心有宜家荟聚、凯德西城、龙湖天街(待建),生活便利度完全可以拉满格。
目前,古田板块所在的解放大道东端,与解放大道西端的房价差仍然高达1万元/平。
这样的房价洼地还能“洼”多久?
随着绿城、万科、龙湖、华发、华润等大牌房企陆续入驻,它在楼市地图上的固有印象已开始刷新。
如果说,2020年,绿城华生·桂语朝阳开启了古田板块的绿城时间。
2022年,它在汉口主城的第二座“桂语式”——绿城华生·桂语映月的落地,则意味着绿城布局客群的年龄梯度进一步细分。
丨绿城华生·桂语映月示意图
在桂语映月,绿城打破了人们对于板块的习惯性眼光,也打破了绿城自我的传统标签,完成了又一次超越。
公区:
随年轻人一同“成长”
桂语映月,也是绿城中国“young系列”住宅产品里最新的一次实践。
它对准的客群,就是90后尤其是95后为主的年轻人。即人们所说的“Z世代”。
他们身上的标签是,自信、自我、颜控、个性、懒宅、注重仪式感、反鸡汤、反焦虑,想得开…
颜值即正义。Z世代出生在一个选项颇多的世界里,对颜值这一块尤其不愿妥协和将就。
好看才能有后续,不仅是婚恋择偶,也包括买房、买车等方面。
桂语映月采用绿城全新Design系建筑风格,延续了绿城新一代非对称超扁平外立面。
丨绿城华生·桂语映月示意图
糅合高级灰和珍珠蓝色调,简洁明快的建筑线条,挺拔、活跃、有层次,是年轻人喜欢的轻盈感和未来感。
这样的住宅,一下子就从古田北“古早”风的老式住宅群中跳脱了出来。
社区人行入口的仪式感很强,有酒店的雅致和高端社区会客厅的尊崇。
丨绿城华生·桂语映月示意图
桂语映月面对的客群,多为30岁以内,准备结婚或刚踏入婚姻的年轻人,三五年内有要孩子的打算。
所以,在社区内部,绿城没有拘泥于营销意义上的社区规划配套。
它再次拿出了领先于行业的社区规划能力和产品营造技巧,在公区复合了至少10-15年的生活场景。
针对的,全部是年轻人的住房痛点。
年轻人的家庭结构、家庭关系网在入住10-15年内的变化很大。
从二人世界到三口之家,再到老人来搭把手时的“三代同堂”,很快都能经历。
这三个时期,绿城要求社区内的公共空间全部高质量匹配。
二人世界的年轻人有旺盛的精力,有对运动的热爱。
社区景观园林融入了全新绿城生活服务2.0体系。平时,业主可以不用出小区,下楼就有架空层改造后的健身泛会所。
白天忙于工作?社区内有约400米的运动跑道,夜跑随时进行。
你也可以什么也不做,随时去中央阳光草坪上晒太阳或吹晚风,在社区体验“远亲不如近邻”。
长辈过来帮忙带孩子后,社区有以“城市森岛”理念打造的景观单元。为老人们带娃和聊天同样预留了大片亲近自然的“天然氧吧”。社区内的休闲廊架、休闲卡座,让驻足、攀谈随时可以发生。
喜欢安静的老人,也有大片可以漫步、静坐、阅读的公共空间。
丨绿城华生·桂语映月示意图
孩子们长大了,慢慢地有了更多释放活力、感知自然的需求。
在社区内“星球乐园”儿童活动区,孩子们可以走进植物天地、雨水花园,探索更多户外的乐趣。
丨绿城华生·桂语映月示意图
乐园设计是分龄的。低龄区的摇摇马,中龄区的蹦床、传声筒、秋千、涂鸦墙,大龄区的大型游玩器械,让孩子们从小到大在玩耍中学习、成长。
整个乐园设计非常细致、非常人性化。婴儿推车区、家长看护坐凳、户外洗手池一应俱全。
对于年轻人来说,这样的公区配置洞察了他们入住后未来至少10多年的需求,是他们未来幸福生活的载体。
把父母、家人、孩子、朋友的未来关系一一“解构”进了社区,社区可以和你家一同“成长”。
步入其中,会由衷地喜欢它、使用它、融入它,让它成为年轻家庭美好记忆的一部分。
智能:
给年轻人的“未来社区”
90后是互联网的第一代原住民。他们对科技感的需求和适应能力,可以说是与生俱来。
作为绿城在武汉落地的第二座“未来社区”(第一座是CBD的高端住区“绿城湖畔云庐”),桂语映月没有狭义地理解年轻人的“懒”,而是把这些需求嵌入到了绿城“新一代智慧住区”内部,配置了一系列智慧化、人性化“黑科技”。
他们按照人行归家、车行归家、非机动车流线、后勤流线四条核心动线来整体把握和布局。
社区全人车分流。驾车回家、外出,车牌自动识别系统可以大大提高出入效率。
社区为非机动车规划有进出地库的专用通道,并有固定的停放区域。
步行回家时,人脸识别门禁系统可以让业主“刷脸”无感通行社区和单元出入口。
单元门禁系统与电梯梯控系统对接,无论是上楼还是下楼出门,都能实现智能化自动呼梯,节省时间也解放双手。
亲友到访时,你无论是在家还是在外地,都可以通过手机APP生成临时门禁二维码,发送到访客手中。
来访亲友同样可以享受“无感通行”的便利,而且直达住户所在的楼栋和楼层,不会对其他住户产生干扰。
安全性,是科技带来的另一优势。
比如,你可以为家里的老人、孩子设定“离园监测”。
当系统识别到他们独自离开你用手机划定的“电子围栏”区域,不论你身处何方,你的手机会第一时间收到温馨提示。
社区“周界防护系统”、“视频监控系统”,同样是向科技要安全感。
它能够自动识别外部人员入侵,并做到自动抓拍,提醒社区物业适时干预。监控可以细致到对高空抛物等安全隐患的追溯。
这一整套看起来复杂但实际运用简单的系统,对那些熟练运用并依赖手机的新生代客户来说将非常贴心,不仅是时尚、便捷,还有效率、安全。
它的背后同样有绿城体系化的支撑。
2021年5月,绿城未来数智公司成立。
今年5月28日,绿城中国公布了其全国首批“未来社区”名单。这些未来社区,均由绿城未来数智公司主导参与建设。
未来社区于绿城而言,已被定义为一个全新的航道。
桂语映月项目的数字化建设、智慧化运营等服务内容,正是建立在绿城的这一顶层架构之下。
主城:
年轻人的iPhone“裸机”
在中国,1995—2009年出生的Z世代约有2.6亿人。
了解Z世代的需求喜好,读懂他们的消费逻辑和价值观,是当下所有房企的操盘必修课。
绿城认为,他们才是“改变潮水方向”的一代人。买房,是他们在人生和事业起步阶段的一件大事。
只有踩准了Z世代的第一波置业潮,未来的一波复购潮也将高频发生在这些人认可的品牌上。
2015年,绿城喊出“为年轻人造房子”。
今年5月15号,“绿城中国客研委员会”在杭州成立。
28岁的绿城,越来越强调客户精准调研,强调发现并用产品解决客户真正的痛点、敏感点。
正是精准客研之后,才有了桂语映月全新的产品设计、建造、服务匹配的思路。
丨绿城华生·桂语映月示意图
值得一提的是,桂语映月也是绿城在武汉罕见的“毛坯交付”项目。
绿城华中的朋友打了一个形象的比方:相当于给年轻人研发了一台iPhone“裸机”。
这个项目的“芯片”(未来社区)、基础硬件(楼盘设计建造、公区景观)以及售后服务(物业)等仍然保持了绿城一贯的高水准,但是把装APP的自由(装修风格)留给了年轻用户自己。
保持高品质的同时,降低年轻人拥有产品的财务门槛。
即将开盘的两个户型,建面分别约为109平米、124平米。均为进退自如的三房两厅双卫。最低首付45万元即可入手。
让年轻人在舒适度和居住体面之间找到平衡点。而且,不用被房贷深度套牢。
过去28年,绿城教会了挑剔的杭州人,什么才是“好房子”。
过去5年,从二七滨江的绿城黄浦湾,到CBD的高端住区绿城湖畔雲庐,到后湖的绿城留香园、汉阳的绿城金地凤起听澜,光谷的绿城凤起乐鸣,再到古田的桂语朝阳、桂语映月,绿城展示给了武汉人,什么才是顺应时代潮流、顺应客户需求,如何才能一次次进行自我超越。
丨绿城凤起乐鸣(实景图)
在桂语映月,绿城以精准的客研读懂了城市、读懂了硚口、也读懂了年轻人。
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